互联网行业动态点评:第11个“双十一”下沉各有

2019-12-03 08:40
和记娱乐 来源:和记h88
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  2019年“双十一”落幕,根据星图数据,总销售额达4101亿元,同比增长31%,增速同比增长7pct;各大电商平台表现均达预期:阿里巴巴GMV同比增长26%,达到市场预期上限,参与用户数、创建订单峰值、新品首发数量、直播交易额等核心数据均刷新历史记录;拼多多当天GMV占比同比翻倍,上攻一、二线亿元,“京喜”在下沉市场表现优异。

  国信海外观点:“双十一”已经成为观察我国消费行业变化的重要窗口,针对本次购物节的变化,我们得到以下几点重要结论:1)各大电商平台均积极向对方的基本盘中寻找增量用户:天猫、京东着力布局下沉市场,拼多多一、二线)下沉市场≠低端消费需求:包裹平均单价持续上涨、“聚划算”品牌折扣商品的优异表现,验证了下沉市场蕴含巨大的优质商品消费需求,“双十一”已经从“尾货大卖场”,演变为下沉市场积蓄已久的消费升级;3)主流营销方式由自然搜索转变为直播带货:这种由KOL引导的销售方式,贴合下沉市场用户的消费习惯,有利于激发其购买、提升客单价,但应头部主播流量过于集中的风险。电商平台之间的竞争已经从“拼价格”,到了“拼性价比”、“拼生态”的阶段,结合各电商平台的生态布局、对品牌方的掌控力以及后台的技术能力,重点关注品牌电商龙头阿里巴巴。

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