百度汽车大数据聚焦自主品牌:增长近50% 超德日

2019-06-18 10:08
和记娱乐 来源:和记h88
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  车市迈入“微增长”时代,但自主品牌的表现却颇为惊艳。据中国汽车工业协会发布的最新数据显示,2016年一季度自主品牌乘用车销售255.3万辆,同比增长高达11.1%,跑赢了车市整体增幅,也跑赢了合资品牌。

  4月25日车展开幕在即,百度推出《2015——2016百度汽车行业年度报告》,全面解析2015全年用户搜索行为数据与汽车行业实际趋势,更聚焦自主品牌展现深度洞察。和德系、日系、美系等汽车老牌相比,自主品牌的关注度如何?在MPV、SUV及新能源等这些领域,自主品牌有着怎样惊人的表现?而人们对其又有着怎样的期待呢?来看看百度给出的大数据,就了然于胸啦。

  报告显示,2015年以系类区隔的检索大数据占比中,自主品牌检索占比居首位,达到27%,超过在中国汽车市场上辉煌几十年的德系品牌的22%。从增长率上看,自主品牌环比增长达到47%也为第一。这表明,从消费者关注度和认可度上,自主品牌在2015年取得了长足进步。

  在SUV领域,自主品牌表现得尤为强势。在SUV车型检索量排名中,哈弗H6以4500万占据第二高位,是本田CR-V(2200万)两倍有余。陆丰X7、长安CS75也都分别以3500万、3400万进入榜单前五。

  再从SUV车型搜索量环比增速排行来看,陆风X7高达420%位居榜首,而本田CR-V落至第五,65%的环比增速不及陆风X7的五分之一。

  在MPV车型检索量排名中,也是自主品牌大分天下。其中,五菱宏光、宝骏730分别以5700万和3500万占据绝对领先,相比之下,合资品牌中仅有奥德赛、别克GL8这两款车型挤进榜单前十。

  而在MPV车型环比增速排行榜中,宝骏730以182%遥遥领先。风光也如其名般“风光”无线,以65%的环比增速稳稳地扎根在第二的。

  新能源车中,在全球掀起“纯电风暴”的特斯拉虽然检索指数榜首,但自主品牌长安逸动、比亚迪、北汽、众泰等也备受瞩目。值得注意的是,前10名中竟然有比亚迪旗下的比亚迪泰、比亚迪E6、以及其与奔驰合作打造的全新自主品牌腾势三款车型,给出自主品牌新能源车的最抢眼表现。

  2015年中国车企财报中,净利润上涨前两名分别为曙光股份、比亚迪,其中曙光股份净利润涨幅更是达到惊人的1015%,比亚迪亦有557.39%,远高于其他企业。两家企业的产品利润增长主要来自于新能源汽车。对于车企而言,如何才能让自家新能源车型俘获消费者“芳心”?通过此次百度大数据报告,我们可以一窥端倪。

  根据报告中对网民搜索需求的分析数据,可以看出,人们对产品、价格及品牌的关注度最高,分别占据67%、12%及9%。这表明,当前汽车消费者已更趋,产品本身的性能等成为了左右他们购买决策的主要因素。

  此外,数据也表明,人们更多关注10-30万区间的新能源车,且关注新能源汽车的人群中有83.96%是男性,其中30-39岁网友占据60.3%,这对于自主品牌精准定位受众有着重要参考价值。

  多年“市场换技术”给全行业带来的沉淀,让中国人摸索出自主品牌在汽车市场上的方式。而品牌打造更因互联网渠道的精准高效而变得容易。数据表明,当前汽车行业在百度的日均检索量正以30%/每年的速度递增,2015年日均已达2100万;移动端检索占比更是高达64%。

  此次百度推出《2015—2016汽车行业年度报告》,精准且及时的大数据洞察,帮助汽车厂商实现有限资源的高效投放,在产品研发阶段就真正做到市场导向,对于自主品牌在国际竞争力上的提升具有重要意义。

  想知道更多报告详情,请登陆百度搜索页面搜索“2015—2016百度汽车行业年度报告”。

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