了一年的国产手机:一个标签,一声叹息

2020-09-26 13:52
和记娱乐 来源:和记h88
原创

 

  李楠在笔戈科技上一篇“小米真的不行了”的文章,再次让小米和魅族之间的恩怨情仇被重新提起。一时间“倒米”者和“挺米”者用手里的笔杆子“兵刀相向”,文辞之犀利无不让人拍手称快,情感之真挚读起来大快。可掐架也好,撕逼也罢,国产手机品牌明争暗斗了一年,最终换回来的不过是一个痕迹更加明显的标签而已。

  先从小米来讲,按照李楠的意思,自小米4之后小米就在走下坡,对于这个结论笔者不敢苟同。可从去年年底以来,小米着实在一次又一次的更换口号。年初的小米Note发布会上,雷军高傲的喊出了“发烧到底”的口号,随后在接下来的MIUI 7和红米Note 2的发布会上打出“新国货”的旗帜,似乎在为廉价和性价比正名。而到了小米4C的发布会上,意外的使用了“机皇”四个字来标榜新产品。不久前结束的红米Note 3发布会,雷军一改往常的发布会流程,后半场画风一转,用“我所有的向往”这种颇具情怀的方式为小米的2015年画上了一个句号。

  为此,李楠一阵见血的指出,小米不惜丢弃“参与感”学老罗玩起了“情怀”。诚然,年初的亿万销量目标,或许打乱了小米原先的计划。在产品的迭代速度上被荣耀、魅族、奇酷等手机品牌超越,迫于销量压力毅然改变了原先的销售策略,比如说迅速和京东在618大促之前达成合作,虽然因为最终的销量问题被一些解读者,但在双十一雷军却罕见“私会”刘强东,并最终夺得了京东双十一手机品类的销量冠军。可即便如此,小米依旧未能摆脱“屌丝”的形象,也未能如愿走出价格战的泥潭,如此多的标签不过是在修饰。

  不过,魅族的处境似乎更加“不堪”。2014年魅族500万的年销量,并没有暗示其小众的命运,在2015年上半年就爆出了540%的销量增长速度,李楠在11月份的时候更是宣布提前完成2000万的销量目标。而与之同时,魅族的身份也在急剧改变,如果说2014年之前“小而美”的魅族还能吸引一大批的粉丝,在2015年之后却屡屡被讽为“借小米上位”,甚至有以“”一词称之。假使魅族有望在国产手机的洗牌赛中存活下来,却也将品牌形象付之一炬。

  细心来看,魅族似乎比小米更懂发布会营销,每月一次的发布会已经是最好的证明,并且每每把发布会变成了明星的音乐演唱会。却也给人们留下了这么一个形象:在MX系列发布时,白永祥操着一口不太标准的普通话,大秀参数并不断竞争对手,刚好印证了雷军那句“友商都是”。而在魅蓝品牌的发布会上,魅族祭出了“青年良品”的口号,可除了多色后壳充满一些青春气息,剩下的几乎都在靠价格支撑。除此之外,魅族的产品还有另外一个特点,从MX3开始便出现一年之后价格砍半的特点,又一次品牌形象来换取所谓的销量。

  当然,小米和魅族绝非是个案,老罗成功地通过坚果手机再塑“情怀”,甚至为了发布一款手机壳单独开了一次另类发布会。乐视深深的为自己烙上了“生态”的符号,奇酷也用一句“好奇心改变世界”成功上位。2015年有几十家中小手机品牌相继倒下,蓝魔、青葱等依然踏着互联网思维缓缓走来,尽管大可乐们的结局已经有所警示,可在一些手机厂商眼中,只要有足够诱人的价格和逼格满满的口红,用户自然就成了“呼之即来”的傻子。

  庆幸的是,国产手机阵营里还存在着另一种声音,相比于一味的在发布会上喊口号,通过公益行为和技术研发似乎更能为品牌增彩。

  以荣耀为例,在很多手机品牌正当“风口的猪”的时候,荣耀总裁赵明却以“笨鸟”自比,即巨资投入研发、把产品和服务做到极致,再借助互联网模式进行营销,而非刻意在定价上下功夫,甚至基于大数据制造“快消品”。从实际成绩来看,荣耀在今年10月底提前两个月完成了50亿美元的年度销售目标,并成功在74个国家和地区开拓市场。按照天猫和京东公布的双十一销售数据,荣耀成为两个平台的销售额第一,这比小米的销量第一似乎更有价值。

  除此之外,当苹果8.5亿美元投资太阳能产业,为自身贴上“为富且仁”的标签时,足见一个品牌形象的高低上下。国内很多手机品牌通过“以旧换新”来学习苹果立足环保的公益行为,以提升自己的品牌形象,展现企业的责任感。不过笔者更欣赏荣耀根据品牌量身打造的公益项目,2015年,由陈坤主导的心灵公益项目“行走的力量”将主题定为“青年梦想计划”,希望号召人们通过最本能的行走,在行走中安静下来,与自己的内心对话,获取正面的内心能量,将正能量给他人,并借此推动青年原创者的创作梦想。荣耀不仅通过自家的优秀产品志愿者在行走途中的通讯和拍照需求,还派出”荣耀行者“全程行走参与活动。很明显,荣耀把”行走的力量“作为传达品牌的最佳载体,陈坤也在多个场合提及”行走的力量“,对荣耀提升品牌形象的作用不言而喻。

  由此来看,国产手机市场活像一场舞台戏,有人在唱白脸,也有人唱红脸,最终都是为了观众手里的戏票,为了自己的招牌。可惜的是,一些手机品牌只注重舞台的场景布置,摆出一套套花架子,却鲜在唱功上下功夫,当曲终人散的时候只剩下一块烂招牌。也有一些手机厂商内外兼修,成了家喻户晓的“名角”。

  总的来说,一些国产手机厂商已然为了销量数字画地为牢,从产品研发到营销手段都开始出现畸形,即便不叫好也一定要叫座。最终导致产品同质化愈发严重,甚至出现几款产品除了Logo和UI外再无显著差别,在这个时候各家为了销量便开始了一轮又一轮的撕逼。可以预见,在2016年一些手机厂商终将亮出底牌,甚至会有某些品牌由盛转衰,最终昙花一现。但愿手机厂商们能够早日走出这个怪圈,切莫像波导、熊猫等第一批国产手机品牌那样,若干年后留下的只有一个标签,一声叹息。

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