中国智能机市场面临洗牌 300多品牌要死一半

2020-08-01 07:29
和记娱乐 来源:和记h88
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  4月19日消息,据国外报道,受国内经济增长放缓、市场趋于饱和的影响,中国智能手机行业面临洗牌,逾300家本土手机品牌中,有一半将被淘汰。

  中国经济去年的增速下降至自1990年以来的最低水平。去年,中国智能手机销量仅同比增长2%,为市场研究公司Canalys录得的最低值。而2011年,这一增速曾高达150%。

  自2010年,随着中国居民收入的增长,芯片和显示面板等元件的价格下降,以及运营商提供了大量补贴,中国市场的智能手机销售开始爆发。2011年,中国市场的10大品牌中只有4家来自本土。而2015年,这一数字变成了8家。

  市场研究公司Canalys的数据显示,在截至2012年底的前3年中,智能手机出货量每年都实现了翻番。小米的估值快速上升至450亿美元,并开始在全球增速最快的主要经济体印度销售手机。联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动,从而成为一家“全球性公司”。

  现在,智能手机已经不再是新鲜事物,大部分本土厂商开始瞄准中低价产品。相对于使用苹果和三星高端手机的用户,这些用户升级手机不是很频繁。

  其中一个典型的例子就是创业公司大可乐,这家公司4年前在中国市场推出首款手机时,市场规模每年都在翻番,他们在手机中采用了品牌元件,但价格只有iPhone的几分之一。

  去年的大可乐3手机曾引起热议,一些网上评论认为,这是模仿iPhone的最优秀产品。然而,这样的宣传很快就被淹没。由于在供应商和融资等方面遇到困难,大可乐于上月关闭。目前看来,大可乐不会是手机行业洗牌过程中唯一由此结局的公司。

  华为投入了3亿美元用于营销,小米降低了价格并模仿了市场上的其他产品。中国最大的两个品牌小米和华为去年在国内的市场份额之和为30%,高于苹果和三星的22%。

  Gartner驻分析师CK·陆表示:“即使是对华为和小米这样的一线厂商来说,这也是个的市场,因为市场正在饱和。在面对饱和的市场时,它们需要向下拓展市场。而这些市场此前被小厂商占据。”

  Counterpoint Research驻分析师詹姆斯·燕(James Yan)表示,在这些因素的共同作用下,中国约一半智能手机厂商可能将被洗出市场。他指出:“市场可能将整合为约150家厂商。一些小厂商或许能够存活, 但大部分类似大可乐的厂商将破产。”

  随着小厂商的消失,大公司将会占领更多市场份额。数据显示,2011年,小米在中国的智能手机出货量为18.1万部。去年,这一数字增长至6490万部,在国内处于领先。

  同期,华为的智能手机出货量增长了7倍,达到6300万部。仅仅去年,华为就投入了10亿美元,用于智能手机的研发。华为发言人乔伊·凯利(Joe Kelly)表示:“过去一段时间,我们已经预计并看到,中国市场在出现整合。你需要开发出差异化的手机,否则就会成为一家没有特色的供应商。”

  市场幸存者的策略往往专注于国外。根据彭博Intelligence的数据,小米在印度市场的份额为3.2%,高于苹果的0.9%。与此同时,中国智能手机厂商也瞄准了非洲市场。

  来自深圳的一加手机也未能赶上模仿者的步伐。该公司在国内进行了裁员,并将重点转向了国外市场,例如英国。近期,一加手机在英国招聘了6名高管。

  一加手机联合创始人裴宇预计,未来5年,中国本土智能手机品牌的数量将出现下降。“中国市场将会有少数几家厂商,全球市场也会有少数几家厂商,两者之间还会有一些重合。”

  该公司首席营销官杰森·刘(Jason Liu)表示,中国市场的激烈竞争促成了该公司这样的策略。该公司并不打算发展成为高端品牌,而是希望占据中等价位市场。

  从本月底开始,Transission Holdings还将在印度销售产品。杰森·刘表示:“我们拥有先发优势。如果还留在中国市场,那么我们可能已经死掉。”

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