从《白夜追凶》到《羞羞的铁拳》,为什么影视

2020-07-09 07:23
和记娱乐 来源:和记h88
原创

 

  最近,知乎电影话题页悄然进行了改版。搜索一部电影的名字,过去只展示关于一部电影的相关问答讨论,现在你还能看到评分、简介、剧照、预告片等综合信息。除此之外,知乎还开设了一个“主创在知乎”的新版块。如果电影主创团队在知乎答题,其回答会在电影话题页面得到最优先的展示。

  对于影迷来说,内容平台通常能为他们提供电影及周边讨论、电影基础信息、评分信息等不同维度的相关内容服务。对于电影及周边讨论,知乎有着天然的优势,知乎本身有生产专业结构化内容的基因,比如著名的知乎大 V 梁边妖、朱炫等都依靠电影成名。知乎也有着庞大的影视内容消费群体,目前在知乎,有1900 万用户关注电影话题。

  在基础信息和评分信息等内容维度上,此次改版,知乎选择的是跟 IMDB 等合作直接接入相关信息。

  从改版后的电影话题页布局来看,结构化内容、深度讨论依然是知乎最主打的点。 新版话题页中,知乎将“主创在知乎”、“精华讨论”等内容放在最显著的。相较之下,豆瓣影视页面的讨论入口较深,豆瓣每部电影话题页首屏展示的是“评分”、“在线观看入口”和“影人”,需要往下划到第三屏才能看到讨论区。

  简单来说,豆瓣通过社交打分功能和在线观看、购票入口解决用户的即时需求,知乎则解决用户深度了解并讨论电影话题的需求,两者定位并不相同。

  因此,知乎的改版,更多是为了通过产品改进,更好满足电影用户的需求,提供更综合的内容服务,提升自己在各个垂直领域的影响力。对知乎来说,原本电影话题的讨论集中于大 V 、影视从业者和观众等周边专业人士。评分、主创等内容的增加,会进一步提升用户粘性,吸引一批新的用户群体。

  据悉,知乎确实吸引不少电影主创来知乎入驻互动,而且用户反响都还不错。《白夜追凶》主角潘粤明在知乎回答问题“一人分饰两角是一种怎么样的体验?”,该回答获得了近 2 万赞同。在剧中饰演周巡的王泷正,导演清风等人也都在同一时间跑到知乎相关问题下作答。在这之前,《羞羞的铁拳》导演张吃鱼、《缝纫机乐队》导演兼主演大鹏等人,也都在电影热映期间在知乎答题。

  根据知乎 9 月底公布的数据,过亿用户,2600 万日活,1900 万问题,7100 万回答,这些意味着知乎已经成为了在知识分享领域首屈一指的平台。知乎的影响力和推荐指数意味着,影视主创们不仅要在微博等渠道做常规推广,知乎也成了一个极为重要、不可忽视的新宣发渠道,值得自己亲自上阵。正因为这一点,知乎也成了明星经营形象的新阵地,所以你会看到周冬雨等人今年都在通过答题、发想法等不同方式玩知乎。

  事实上,知乎在其他领域,也同样有影响力。资料显示,知乎大人物系列包含李银河、罗大佑、罗伯特·B·西奥迪尼、蔡澜、向京等在各自专业垂直领域有着深度影响力的大师。各行业大人物的入驻进一步夯实了知乎的影响力和行业地位。

  有趣的是,主创在知乎的宣发策略与在其他平台的娱乐化策略有所不同,由于知乎本身重内容质量的调性,主创们大多选择了将自己“包装”成通过一种有趣的接地气的方式向大家分享知识的“专业人士”。例如清风分享特效制作知识,王泷正分享如何理解配角和主角的关系,《羞羞的铁拳》导演分享电影背后的花絮等。这种方式也让一部电影的细节和背后的各种元素,以一种更有温度的形式呈现在大家面前,也更容易取悦喜欢阅读长回答、喜欢探究事件背后经验和观念的知乎用户。

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