苹果为何还没进军VR领域?

2020-08-25 08:33
和记娱乐 来源:和记h88
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  看了苹果WWDC 2016的人都会发现,在本次大会上,苹果大规模更新了软件平台,从手表到手机,再到Mac系统,其中最让人惊讶的就要属iOS 10了,我们发现苹果变得越来越了,不仅手机系统越来越“化”,甚至还针对第三方开发人员了Siri,以此来和微软、谷歌以及亚马逊等公司竞争。但是这次WWDC上,似乎总是让人觉得缺少了什么。

  我们没有看到任何硬件方面的消息,苹果没有提到Apple Car,只是更新了CarPlay系统中的Siri。更重要的是,我们还注意到了一件事情,那就是在所有大型科技公司都在VR和AR领域发力的时候,苹果还是没有任何这方面的动作。

  苹果为何没有提到任何硬件设备?原因很简单:WWDC是一次软件大会,苹果很少在WWDC上展示硬件设备,仅有的一次是在2013年的WWDC上,他们只是草草的提到了Mac Pro。因此,大多数人在WWDC期间都不会对苹果的新硬件有任何期待,没有人期待他们会在这样的开发人员大会上推出新的硬件。如果苹果的确会推出汽车,那么届时他们将会为这个产品单独举办一次发布会。同时,苹果还将会继续用更智能的地图软件以及Siri人工智能来加强CarPlay系统的使用体验。

  在过去几个月中,多家大型科技企业都在VR和AR方面进行投资,例如Facebook、微软和谷歌等,这些公司都在各自的开发人员大会上展示了他们在VR和AR方面的工作。在VR领域发力的当然不止上述几家公司,例如苹果在移动设备市场上最大的竞争对手三星,他们已经成为了VR市场上最有名的头戴制造商之一。还有Sony,这家日本企业也给他们的家用游戏主机PlayStation配备了PlayStation VR。当然还有HTC,他们的HTC Vive VR头显设备已经开始出货,并且获得了大量的好评,许多开发人员已经在3月收到了Vive的开发者预览版设备,并且开始针对这个设备编写程序。还有Facebook旗下的Oculus Rift,他们的设备已经被送到了大量普通消费者手里。

  有研究显示,截止到2020年,VR和AR设备的市场规模将会达到1500亿美元,而且这种新设备将会登录几乎所有热门市场。然而就是在这样的背景下,苹果似乎并没有真正动心,该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在前两天举行的WWDC 2016大会上,对于VR和AR闭口不提。

  这让有些人甚至认为苹果对这种新型的技术毫无兴趣。然而如果你真的这样想的话,那你就大错特错了。

  分析机构Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)就表示:“苹果至今没有进入VR领域,在我看来一点都不奇怪。在苹果公司还有其他许多公司看来,VR现在还处在最初期的起步阶段,他们想要继续观察这个新兴产品未来的发展,以及市场对它有何反应。”

  观察、等待,静候市场的发展,这就是苹果现在的战略,尤其是对于新兴技术,苹果一直就是这样的态度。在苹果公司看来,当一项新技术出现的时候,消费者的期望总是会非常高,但是新技术在发展初期由于多种条件制约,产品的最终效果很难达到消费者的期望。苹果很少贸然进入一个新兴的领域,甚至有的时候他们还会走一条与其他企业完全不同的道,例如电视设备,他们始终没有推出智能电视,而只是不断更新自己的机顶盒设备。

  更多的时候,苹果选择等待,等待市场成熟了,硝烟几乎已经散尽的时候,他们才会突然推出一个功能齐全、改变整个市场的设备,例如iPod、iPhone。无论是iPod还是iPhone,都是这个策略下诞生的产品。苹果巧妙的躲开了最初的激烈竞争,甚至因此放弃了一些更早取得成功的机会(在iPod诞生之前,传统MP3播放设备已经红火了许多年;在iPhone诞生之前,功能手机在市场上也是风光无两。)

  在进入任何消费市场之前,苹果都要进行周密的规划,直到他们完全确定消费者的需要。而且现在的VR设备还有一个尚未解决的问题,那就是高端VR设备需要用户为其配备一台价格不菲的高端PC。

  还有一些公司认为VR设备应该可以工作,不应该用线缆固定在PC上,就像三星的Gear VR那样。谷歌就是这样认为的,他们认为VR应该摆脱PC的,用一个拿在手里的无线遥控器去控制。

  也就是说,VR应该如何发展,现在还有不确定性:VR设备应该运行,还是应该连接PC?姿势控制应该用手来实现还是应该用头来实现?这种不确定性,是苹果最想要回避的东西。

  Moor Insights and Strategy公司总裁兼首席分析师帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示:“苹果正在等待时机,等到技术和使用体验在某种程度上完成了融合,能够为消费者提供最自然和简单的使用体验的时候,苹果才会出手。我觉得当苹果进入这个领域的时候,他们将会推出一种混合实境体验,而且每只眼睛的分辨率都能够达到4K级别。”

  他的这个想法,收到了大多苹果观察者的赞同。现在还不是苹果进入VR和AR领域的最好时机。Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)表示:“苹果肯定是在等待,当VR和AR市场最初的波动过去之后,他们才会拿出一个解决方案。他们要确保这个解决方案将会被市场大规模接受,满足大量消费者的需求,我觉得VR和AR市场现在还没有到达这个时间点。”

  在今年一月的财报会议上,库克就曾经凭借VR是一项“非常酷”的技术,除此之外,苹果一直都没有在公开场合谈论过虚拟现实和增强现实技术。即使外部都猜测苹果肯定会进入这个市场,但是他们自己一直对此三缄其口。

  然而实际上,苹果一直在抢着收着收购那些专注于视觉识别系统的公司,要知道这种技术是研究AR技术所必须的。

  布劳表示:“苹果拥有一整套的图像和设备专利,这表示他们有自己想要的知识产权。在过去几年来,他们也进行了一些有意思的收购,这些收购都与沉浸式硬件和软件有关,例如Primesense和Metaio这两家公司。”

  苹果也的确至少注册了一个VR或是AR设备方面的专利,尽管注册专利并不代表他们一定会使用这个专利开发设备。有的时候,一家公司注册某个专利,只是为了这个概念——这是公司常用的手段,虽然他们自己暂时不想开发这样的设备,但是有了专利就可以竞争对手开发类似的设备。

  虽然我们非常希望苹果能够像Facebook和谷歌那样在开发人员大会上展示VR设备,但是这并不是苹果的行事风格,在他们看来开发人员大会并不是展示硬件的地方。

  与谷歌和微软不同,苹果的第三方合作者几乎都是应用开发商和配件生产商。而谷歌和微软则拥有许多第三方平台合作伙伴,这些会自己开发硬件,和Windows需要运行在这些硬件上(例如三星、HTC,以及联想、戴尔等)。

  穆尔黑德表示:“对于微软和谷歌来说,他们的系统高度依赖这些硬件合作伙伴,因此他们需要在第一时间将自己的未来计划告知这些硬件合作伙伴,确保他们未来的硬件能够运行新系统。”

  而苹果则完全不需要这样,因为他们自己制作iPhone、iPad、Apple TV和Apple Watch等硬件。在这样的生态系统之内,几乎所有第三方合作伙伴都是软件开发商,他们只需要确保自己的软件能够运行在这些设备上就可以了。

  苹果的VR和AR设备也将会沿袭这条。在未来的某个时间点,苹果将会推出一款集AR和VR与一身的硬件设备,然后拣选少数几个他们信任的开发商,为其配备已经相对成熟的VR和AR应用。之后,苹果将会利用未来的WWDC上吸引更多的开发人员,针对苹果的AR和VR设备开发更多应用。

  在进入市场较晚的情况下,苹果能否获得成功?当然可以。巴加林就表示:“即使苹果进入市场较晚,他们依然可以占据VR的地位——只要他们能够凭借自己的生态系统,为消费者提供游戏的设备和体验。”

  如果历史的经验在未来依然适用,那么苹果在VR和AR方面现阶段的拖沓,对于其他竞争对手来说是一个天大的坏消息,因为他们将会后发制人,等待时机成熟的时候再拿出一个高度成熟的产品。

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