营销圈重磅来袭:“腾讯营销中国行”亮点前瞻

2020-10-18 18:32
和记娱乐 来源:和记h88
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  在移动浪潮下,广告主们对移动营销的认可度逐渐加强,但他们在广告投放上仍存在痛点:消费者的行为不能被全面了解,广告费得不到合理运用,广告达不到理想效果。面对更加碎片化、多样化的资源,如何选择好的媒介平台投放,如何让“广告费不浪费”,似乎变成移动营销成长上的阵痛。

  据悉,由腾讯广点通主办的“腾讯营销中国行”活动将于4月21日在上海正式启动,系列活动将带来极具前瞻性的移动互联网行业洞察和成功营销案例分享,移动营销圈。

  通过“腾讯营销中国行”系列活动,广点通将以整合市场营销资源为契机,以更加体系化的落地活动增进与各地营销行业、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流,撬动各行各业之间的连接与合作可能。

  腾讯广点通于2014年开展了17场次“腾讯营销日”系列活动,众多企业高层、营销牛人们轮番上阵,分享营销投放技巧和实战经验,共帮助3000多家企业提升移动营销能力。

  今年,广点通将“腾讯营销日”升级为“腾讯营销中国行”,全年的腾讯营销日活动从17场增长到80—100场,除覆盖北上广深一线城市外,还将走进成都、武汉、西安、沈阳、南京、苏州、济南、烟台等城市,预计获得移动营销培训的企业将超过10000家。

  “腾讯营销中国行”采取城市+时间的轴线作为划分方法,以本次上海系列活动为首航,通过高密度的营销落地活动深入渗透每一个城市。4月21日至24日,腾讯广点通营销服务、商业运营、移动联盟商务团队将齐聚上海,共计展开包括 “服务商专场”、“金融专场”、“移动营销专场”、“移动联盟分享会”、“Social Day”及“腾讯营销圈友会”等6场系列活动,针对互联网营销人士、APP开发者、行业、营销服务机构开展一系列的腾讯营销中国行主题活动。

  互联网金融无疑是目前金融行业和互联网行业最热的词汇之一,在技术与思维方式的不断创新和碰撞之中,企业面前展现出了更多的机会和挑战,消费者面前也展现出了更多的选择。

  尼尔森曾对互联网金融做出评价:“互联网金融对传统银行业的挑战并非源于技术,而是源于以客户体验为中心进行产品与服务创新的思维方式”。此次“腾讯营销中国行”中,广点通专设金融专场,为金融行业广告主提供全新的营销解决方案。

  品效合一是每个广告人追求的至高境界,如何实现品效合一?伴随广告行业发展的不同阶段,应对策略和方式也不同。腾讯广点通一直致力于大数据营销,此次“腾讯营销中国行”中,广点通将为广告主及合作伙伴带来提升广告表现和效果的成功案例及经验分享,帮助各类广告主达成品效合一的推广效果。

  作为覆盖度极其广泛的腾讯,很少有一家互联网公司能够像它一样拥有如此丰富的互联网数据。基于腾讯海量的用户数据基础,植根于腾讯的社交流量资源与大数据处理算法,腾讯广点通网罗各类用户群体,提供形态多样、跨平台、跨终端的大数据广告平台,能够为广告主带来高效突破与品牌拓荒的双赢效果。

  此外,借助腾讯大数据技术及智能识别能力,广点通还拥有专业的智能推荐算法,从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析,并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向,支持广告主更精细地投放用户群,满足各行各业不同广告主的推广需求,实现智能、准确的广告推送,帮助广告主找到潜在客户。

  目前,围绕着用户行为的核心环节,腾讯公司充分发挥大数据挖掘优势,自主研发了大规模主题模型训练系统Peacock,突破了传统处理的,挖掘数据里面深层的隐含的语义,Peacock目前支持10亿×2亿级别的矩阵分解,百万级主题的文本语义理解。Peacock上线以来,帮助电商、APP等广告主更精细地挑选用户,取得了非常好的投放效果。

  与此同时,腾讯广点通也在持续深挖大数据的应用价值,腾讯广点通DMP(Data Management Platform 数据管理平台),通过建立大数据联盟,打造数据生态,来提升广告表现和效果。通过DMP的建立,广告主在平台上对广告位的购买,将变成根据自身产品特点和需求,聚焦人群属性的采买,广告主可以结合自己的营销需求进行选择。

  广点通将多源头、跨渠道的各行各业大数据进行融会贯通,完善每一个用户的行为轨迹,为深入洞察用户打下基础。腾讯副总裁彭迦信曾表示:广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的,广点通是将信息与用户相连接,DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。

  接下来,广点通将陆续在全国各地“腾讯营销中国行”,不仅在活动数量上大幅提升,在趋势解读、营销技巧、实战指导等方面的分享也将产生质的飞跃,以席卷之势移动营销,企业品牌价值。

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