游戏行业有机会成为泛娱乐领航者 引领大文化融

2020-06-29 17:34
和记娱乐 来源:和记h88
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  7月28日,第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海正式开幕。作为中国最大游戏展会,本届ChinaJoy却不是游戏一家唱主角,而是大量引入了影视、动漫、网络文学等企业参与展会的各项活动,甚至将主题也定为“游戏新时代、拥抱泛娱乐”,大有引领国内“泛娱乐”发展的势头。

  就在ChinaJoy开展前一天,由中国音数协游戏工委和CNG中心游戏研究院发布了2016年上半年中国游戏产业报告。报告显示,2016年上半年,中国游戏用户达到4.89亿人,同比增长6.7%。2016年上半年,中国游戏市场销售规模达到787.5亿人民币,同比增长30.1%。报告在分析中国游戏市场之所以能保持如此高速发展态势时也表示“游戏产业跨界联动加速,影视、动漫、小说、直播等关联产业快速反哺游戏,为游戏带来之前未开拓的用户群。”

  不仅如此,过去两年来,整个中国游戏行业都在流行一种泛娱乐的发展风潮,影游互动、漫游联动正在成为促进整个文化娱乐行业发展的新引擎。在国内,包括游戏公司“触电”已经成为一种常态,包括腾讯、网易、完美世界、盛大、麒麟游戏、游族等等都先后成立了自身的影视公司。完美世界更是成立了国内最大的影游综合体,开始针对《射雕英雄传》、《诛仙》、《神犬小七》等进行系统的影游协同开发的脚步。

  对于游戏在整个泛娱乐领域的突出表现,有专家就分析,游戏之所以能引领泛娱乐行业,更多的是由游戏自身所拥有的强大的文化融合因素所决定的。

  在目前所有的文化娱乐类型中,游戏可以说是最具活力的一个行业。一方面,游戏的娱乐属性使得他具有强大的吸引力,能够聚集更多粉丝的长期关注。另一方面,游戏天生具有融合更多文化因素的特点,其他不同文化IP,都更容易被游戏所吸收和借鉴。事实上,国内一些知名的游戏产品,诸如《诛仙》、《三国》、《梦幻西游》、《完美世界》、《武林》等等,都是改编自知名小说或者是影视剧,游戏呈现出一种大文化融合的特点。而且,目前在娱乐领域,游戏和影视、体育竞技、动漫、玩具的融合已经形成了较为成熟的模式,大大的改变了人们的娱乐体验,这种融合互动已经在促使整个文化产业生成一个新的泛娱乐产业生态圈。

  另外,近年来,游戏产业在“互联网+”战略的大背景下,正迅速向传统领域渗透。包括游戏在内的互动技术和传统产业,如教育、医疗、游乐、购物、金融、旅游等领域的渗透和融合日益加深,引导整个世界进入到一个gamification(游戏化)的时代。举一个简单的例子,近期国内出现了一个“一乐旅游App”应用,在实现景区导游功能的同时,还和景区打造了一个互动游戏平台,结合景区内的需求或盈利项目,协助景区设计景区互动游戏活动。让游客不再单调枯燥的游览景区,而是通过游戏任务参与其中,融入和感受到景区的文化氛围和历史意义。这种传统行业的游戏化发展,也体现出游戏强大的泛娱乐融合能力。

  实际上,不仅仅是在国内,目前,全球范围内的,游戏也呈现出极为快速的发展势头。联合国教科文组织在今年3月发布了一份全球文化贸易的调研报告,报告就显示,从2004年到2013,在大批电影和音乐消费者转向网络相关服务,传统文化贸易增速下降的情况下,电子游戏的全球贸易量却一直呈现上升态势,10年间增长了140%。由此可见游戏在文化贸易中的主导地位。

  对于游戏的这种引领大文化融合发展的特点,完美世界CEO萧泓在ChinaJoy期间的见面会上就表示:“目前,国家正在积极推行文化强国战略,力促文化的泛娱乐大融合趋势,在这种情况下,借助游戏强大的泛娱乐融合能力,进行诸如游戏和影视、动漫、文学的融合互动,使得更多优质IP和创意思维得到最大的解放及延伸,再将其运用于更为广阔的大文化产业之中。这将有机会为文化产业提供更强的增长动力,也能为民族文化打下基础。”

  有数据显示,到2020年,包括影视、游戏、动漫、电子竞技以及IP经济在内的娱乐产业将有超过1万亿的市场空间。由此而引发的更大的泛娱乐产业规模更是一个天文数字。而这其中,游戏行业如果发挥出自身强大的大文化融合发展优势,将很有可能成为未来泛娱乐的领航者。

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